Quanto você pagaria para saber, com 100% de certeza, qual será o resultado da próxima Megasena acumulada? Ou para saber qual das ações da bolsa de valores subirá mais nos próximos dias? Ou para saber quem será o próximo presidente da republica, que, espera-se, vai administrar o governo com um grau aceitável de competência? Descartando-se os exercícios de futurologia dos exemplos, a importância de qualquer informação reside no fato de que a sua correta utilização pode gerar mais valor, seja ele financeiro, econômico, ou estratégico. Hoje, mais do que nunca, vivemos na era da informação e quem a possui, e sabe utilizá-la, potencializa a chance de tomar as decisões corretas, por esse motivo, todos nós estamos sedentos por informação e buscamos alguma fonte que a forneça, preferencialmente de forma fácil, rápida e barata. É por esse motivo, também, que uma empresa com apenas nove anos de idade, com pouquíssimos ativos físicos, como fábricas, imóveis, maquinários, frotas transportadoras, e outros símbolos antigos de poder empresarial, vale na bolsa de valores, cerca de duas vezes mais do que a centenária Coca-Cola, paradigma do poder do marketing e dona da marca mais conhecida do planeta.
Visualmente, o Google nada mais é do que uma tela em seu computador com um fundo branco, meia dúzia de letrinhas coloridas e um pequeno espaço de formulário, no qual você digita uma ou mais palavras, para, em segundos, ter como resposta milhares de páginas que contêm referencias à informação desejada. Essa tela, quase que infantil, é apenas a fachada de uma empresa que, em menos de dez anos, atingiu no mercado de ações o estupendo valor de 109 bilhões de dólares.
A grande lição do enorme sucesso do Google é que a empresa mostrou ser viável um modelo de negócio relativamente comum para empresas da Internet, mas que muitos consideravam inviável: primeiro ofereça gratuidade com qualidade, somente depois, quando atingir o volume de transações suficiente, procure monetizar o negócio transformando visitantes em lucros. Com cerca de treze milhões de pessoas visitando o site diariamente, não foi difícil para o Google emplacar o seu sistema de anúncios pagos, chamado Adwords, depois instalar o sistema de gerenciamento de anuncios chamado Google AdSense e fechar o ano com um lucro próximo de US$ 2 bilhões.
